Pe Twitter, opinia publică despre un produs, persoană sau idee se dezvoltă rapid și apoi se echilibrează. O opinie poate domina și rămâne în frunte, de obicei, prin sprijinul unor grupuri din ce în ce mai mari.
Drept urmare, în stadiile incipiente ale formării opiniei, micile avantaje sunt benefice, deoarece se pot transforma apoi în câștiguri mult mai mari pe măsură ce opinia publică evoluează, raportează cercetătorii pe 11 martie în Haos. De asemenea, utilizatorii sunt mai puțin probabil să admită modificări ale propriilor opinii, preferând să lucreze pentru a schimba opiniile altora, spun oamenii de știință. Rezultatele pot modela modul în care companiile și candidații politici folosesc rețelele sociale pentru a lansa produse și a începe campanii.